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“故宫年货”牵手唐山定制陶瓷

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发表于 2019-1-24 10:36 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

图为工人正在进行贴花作业。
1月22日,是唐山恒瑞瓷业有限公司向故宫博物院文创旗舰店验收交货的日子,总经理李素芬一大早就来到公司检验车间,交待质检工人对即将交付的咖啡杯套装产品又仔细检查了一遍。

中午时分,好消息传来:验收合格,可以交付!
打开天猫故宫博物院文创旗舰店网页,“年味儿”浓郁的各类文创产品琳琅满目。

“春节前夕,这套咖啡杯套装就会出现在‘冰嬉’系列中。”李素芬小心翼翼打开样品包装,让记者先睹为快。
这是一套“新中式”造型的咖啡器皿,以明黄色和金色为底色的杯身和托盘上面,印有锦鲤和浪花的图案,既有“皇家御用范儿”,又透着“宫中过大年”的喜庆劲儿。

“我们的高端定制产品终于从外国的‘皇室’走进了中国的故宫!”说这话时,李素芬有点小激动。

贴牌“高端定制” 小瓷厂登上了“大台面”

在恒瑞瓷业琳琅满目的产品展厅里,有一块艺术瓷盘格外引人注目,瓷盘上印着的图案,是身着结婚礼服的瑞典公主维多利亚和她的丈夫。
李素芬又拿起旁边的另一块瓷盘说:“这上面的两位是英国EMS公司的商务代表和他的助手。”

2009年,英国EMS公司的商务代表来恒瑞洽谈业务,拍摄了许多工作照片。“和外国客户打交道,咱也不知道送点啥当礼品,就把一张工作照加工到瓷盘上邮寄给了他们。”

让李素芬没想到的是,这不经意间的一次“私人定制”却给企业带来了一波高端订单——第二年,恰逢瑞典公主结婚,主办方在EMS公司采购时发现了这个瓷盘,维多利亚公主也非常喜欢,提出将婚纱照加工到瓷器上,作为婚礼纪念品赠送各国贵宾。一份具有传奇色彩的贸易合同就这样产生了。随后,恒瑞又陆续接到英国威廉王子婚礼用瓷的订单,以及伊丽莎白二世登基60周年纪念瓷盘的订单。

“都是贴牌,贴EMS公司的牌。”说起公司的产品现状和品牌问题,唐山恒瑞瓷业有限公司董事长赵孟冬在欣喜中也有忧虑,“为啥这么多世界级的‘国礼’用咱恒瑞的产品?说明咱质量过硬;又为啥这些高端产品只能贴牌登上大雅之堂?那是因为咱们在打造自主品牌上的投入还不够。”

在有着“北方瓷都”美誉的唐山市,陶瓷产业经济总量不足百亿,规上企业仅有30家。经济总量小、企业规模小,已成为制约陶瓷产业发展、特别是企业自主品牌形成的重要瓶颈。

搞技术研发出身的赵孟冬告诉记者,恒瑞每年技术人才投入和产品研发费用就超过300万元,这对于一个180人的小型企业来说已经是一笔不小的数目。“我们一直坚持用贴牌生产产生的利润支撑自主品牌建设,目标就是有一天能让自己的品牌占领国际市场!”

破题品牌困局 借力“个性定制”转型升级

“‘金猪纳福’和‘富贵牡丹’各10块吧,过年送人图个喜庆、吉利!”在唐山市恒瑞瓷业有限公司业务洽谈室,记者遇到了前来定制节日礼品的天津市客商王先生。王先生从事商贸生意,这次专门定制了一组艺术瓷盘作为节日礼品答谢客户。

下单之后,王先生算了一笔账:制作一个瓷盘的“打样”(模具)费用是5000元,两种花色就是10000元,每块瓷盘的定制费用1500元,各定制10块就是30000元,平均下来一个画盘2000元,“体面又不落俗套。”

“就个人订单来讲,20块已经不是小数目了,平时一件两件的活儿我们也接。”李素芬认为,虽然目前陶瓷个性定制成本高、利润薄,但市场潜力还是值得期待的。

在唐山恒瑞瓷业有限公司生产车间,记者看到,贴花女工正手法娴熟地将凤凰和牡丹花纸贴在咖啡杯和杯托上。
“这是故宫博物院旗舰店下的第二个订单,目前我们正在‘打样’。”李素芬告诉记者,这批订单为“凤穿牡丹”系列咖啡杯套装,“定制数量和已经验收的‘冰嬉’系列一样,也是1400套。”

“故宫定制,虽然还属贴牌生产,但对于我们来说,能够同一流的设计团队合作,也是站在了巨人肩膀上。”李素芬说,为了这批“故宫年货”,故宫博物院对广东、河北、山西、山东四个地区的12家工厂进行了考察;之后又筛选出景德镇、唐山和广东的几家陶瓷企业进行二次考察,最终订单花落唐山恒瑞。

她认为,故宫之所以选择恒瑞作为合作生产商,看重的是恒瑞产品内在的品质:“瓷化充分,透光度好,瓷件强度超过传统骨瓷的5倍以上,釉面硬度超过了国家标准规定数的80%以上。”
“俗话说,美人在骨不在皮,瓷器也是一样。”转型升级,迈向行业高端,李素芬说,唐山陶瓷人有信心,也有实力。

告别“贴牌”,唐山陶瓷转型的当务之急

汤润清
采访中记者了解到,受国际市场壁垒、自身研发能力等多重因素影响,目前唐山陶瓷产业80%产能为国外品牌从事代工生产。
面对“贴牌之痛”,唐山陶瓷企业保持着清醒。他们一方面将代工作为开发市场的有效方式,走“高端定制”路线;一方面依托完善的产业体系和成熟的工匠队伍,在生产出符合国际市场需求的高质量产品、赢得市场口碑的同时,努力补齐研发设计这一短板。

而就大环境而言,唐山陶瓷产业也正经历着转型升级的“突围”:根据《唐山市陶瓷产业转型升级实施方案》,唐山陶瓷企业将在实施“整合重组一批、搬迁入园一批、转型发展一批、关停淘汰一批”的基础上,逐步走上高端化、集约化、品牌化、绿色化发展之路。

“再有几个月厂区就要搬迁了。”赵孟冬说,根据唐山市陶瓷企业退城搬迁的统一部署,恒瑞瓷业将整体迁入丰南沿海陶瓷产业创新示范园区。
搬迁,对唐山的许多陶瓷企业来说,意味着一次新生。

来源:河北日报
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